Il packaging sostenibile è la nuova frontiera per i brand di lusso. Un recente report di Bain & Company in collaborazione con Fedrigoni evidenzia come la sostenibilità stia diventando un vero vantaggio competitivo nel packaging di alta gamma.
I numeri sembrano promettenti:
• +30% di packaging sostenibile entro 3 anni • Materiali avanzati a base carta • Riduzione volumi imballaggi
La verità scomoda Il packaging è solo il 5% dell’impatto ambientale del fashion (Ellen MacArthur).
La vera domanda è: queste aziende sono pronte ad affrontare l’elefante nella stanza? Nel caso qualcuno non l’avesse ancora notato, l’elefante è la sovrapproduzione.
La scatola sarà pure verde — ma il contenuto resta il vero problema.
Tu cosa ne pensi? È greenwashing o vedi speranze concrete?